꿈라CBT한 연구자가 소비자들이 평가한 10개 브랜드 간의 유사성 자료를 수집하여 다차원척도법(MDS)을 적용하고자 한다. 다음 설명 중 옳지 않은 것은?
- 1유사성이 '매우 유사함~전혀 유사하지 않음'과 같은 순위(순서척도) 형태로 수집되었다면 비계량적 MDS를 적용하는 것이 적절하다.
- 2브랜드 간 유사성이 비율척도로 측정되었다면 계량적 MDS를 통해 브랜드들을 2차원 평면 위의 점으로 배치할 수 있다.
- 3분석 결과 산출된 2차원 지도에서 가까이 위치한 브랜드들은 소비자가 서로 유사하게 인식하는 브랜드로 해석할 수 있다.
- 4MDS는 브랜드 간 비유사성 행렬을 입력으로 받아 유사한 브랜드끼리 동질적인 군집으로 분할하는 것을 최종 목표로 하는 기법이다.